麥當勞的戶外廣告一直都很有看頭。最近在法國的一條公路旁，麥當勞豎起了一個小小的戶外廣告牌，告訴司機們：再走上 5 千米，就能吃上麥當勞了。不僅如此，麥當勞這次還“很夠意思”的為漢堡王也豎起了一個廣告牌，“貼心”的告訴司機們，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米開外的漢堡王了哦！加油！不多說，上圖感受一下。
再拉近感受一下。
走在這條公路上的司機，看見了這兩塊一高一低反差萌的路牌，可能要捂肚子笑上一會兒，估計是無心開車了。雖然麥當勞“矮化”了自己，但還是能讓人感覺到那滿滿的“嘲諷臉”，此刻我們只想求，漢堡王的心理陰影面積。
這是麥當勞與廣告公司 TBWA 共同打造的“傑作”，為的是宣傳麥當勞在公路旁的站點 McDrive。在法國，麥當勞擁有超過 1000 家公路旁的店面，而對於可憐的漢堡王來說，這個數字只有不到 20 家。在廣告文案裡，麥當勞很“心機”地用了比較級 ( closer )：很明顯嘛，我們離你更近。
在廣告裡，埋汰競爭對手的做法也挺常見的，比如前不久房屋租賃網站 HomeAway 就在自己的廣告裡聲討 Airbnb 的分享模式會產生的各種問題。雖然挺不厚道的，但一般能制造出一些噱頭，引來更多的關注。目前漢堡王還沒有就這件事進行回應，不過還是挺期待漢堡王的反擊的。